Archive for 十月 2005
Fast Break
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http://hk.geocities.com/ringo_rainbow/age.htm
T-MAC 5
這個概念豐富的全球品牌推廣計劃，旨在描述T-MAC在其球員生涯中留在球場上的光輝戰績：在與NBA世界冠軍馬刺對戰一役中，麥葛雷迪在35秒內連取13分，全場賽事獨取62分，成為NBA史上最年輕的得分王。麥葛雷迪在球場上技驚四座，啟發adidas的無限創意，創作出意念豐富的全球品牌宣傳片「Folklore」。「Folklore」借助巧妙的敍事手法和比喻，從全然不同的角度描寫T-MAC，務求呈現這位NBA巨星精彩而奇妙的故事。
電視廣告是敍事的最高層次，「Folklore」的意念亦是通過電視廣告來傳達。「Folklore」沿用adidas的創新比喻方式去講述這位出色運動員的傳奇故事。廣告開始時，幾位小朋友在講故事，逐一帶出故事的「真實」版本。隨著小朋友的說話，觀眾可以看到T-MAC的親身演繹。在第一幕，T-MAC站在罰球線上，正當他要舉手投球的時候，身上的球衣由主場的黑色變成客隊的白色，投球入籃後，球衣立即變回黑色。他從敵方手上成功抄截籃球，像風一樣越過兩位防守球員，到第三位防守球員出現時，T-MAC以敏捷的身手擺脫他，飛身入樽，動作快如閃電，連防守球員的手臂也弄斷了。在慢鏡重播中，可見T-MAC就如那些小朋友所說，從籃板上抓到一大堆零錢。鏡頭轉回籃球場上，T-MAC再次成功抄截一記傳球。他渾身充滿烈火般的力量，運球至三分線後，馬上投出一記漂亮的三分球，而此時場內亦開始下雨。到下一個控球權時，T-MAC再奪得一記傳入三分線內的傳球，身手如動物一樣靈敏。接著，場內所有人都向他跑過來，而這時他徐徐飛上半空，借助翅膀的幫助投入一記三分球，贏出賽事，而這時候又再下雨了。他步出球場，知道自己在隊友、球迷和這場賽事最需要他的時候及時出手，化腐朽為神奇。
這種敍事技巧在T-MAC 5的平面廣告得以重現。平面廣告集中描寫麥葛雷迪的故事、以他命名的T-MAC 5球鞋及其獨特的設計原素：在鞋身加入木料、「1」號字樣和扣帶。各個平面廣告均以現實場景開始，然後發展成一連串奇妙的故事，顯露T-MAC令人驚嘆的戰績，到結尾時更會留下想像空間，引導觀看者到adidas的籃球網站 http://www.adidas.com/basketball/ 獲取更多資料，並且與電視廣告連繫起來。這些廣告會在各個銷售點張貼，在公關活動及網上宣傳活動亦會出現。
T-MAC 5繼續將傳統籃球鞋設計發揮至極限，結合adidas成熟的技術與性能組件，配以革命性的設計元素。
在技術和性能方面，鞋身由輕巧的合成皮革製造，加上具備人體定位功能的geoFIT補墊和扣帶。中底內置EVA物料加上TPU後掌鞋底，配襯adiPRENE和adiPRENE緩震的貼身鑄模PU鞋墊。T-MAC 5將這些元素一一網羅，目的只有一個：為球員提供最貼身、性能最佳的籃球鞋。
細看T-MAC 5，最特別之處莫過於在球鞋加入木料。「在設計之初，我便渴望這對鞋能夠代表我自己，展現我對籃球的熱愛，所以我們決定在籃球鞋採用前所未有的設計，將球場地板的一角融入球鞋。」麥基迪說：「而且，我從來沒有穿過這樣輕巧舒適的球鞋，我知道人們一穿便會愛上它。」T-MAC 5靈感來自亞洲設計風格，線條柔和之餘又不乏澎湃動力。
首批T-MAC 5備有兩套顏色設計，一套是白、黑、紅的配搭，於2005年10月28日起發售，另一套是黑和紅的組合，於2005年12月面世，而到了2006年2月的NBA明星賽期間，將再推出另一款T-MAC 5球鞋。T-MAC 5零售價為港幣1,090元。
adidas安排了精彩的宣傳活動迎接T-MAC 5的登場，包括電視廣告、戶外廣告、鋪天蓋地的網上宣傳活動、週全的銷售點套裝。
Flash’s New Kicks
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